Perdendo nas sondagens entre os eleitores mais jovens que poderão decidir as próximas eleições gerais, os liberais federais estão a lutar para trazer à tona o seu jogo nas redes sociais e vender o seu recente orçamento aos cépticos millennials e à Geração Z.
Depois de divulgar um orçamento no mês passado baseado em promessas de ajudar as gerações mais jovens que lutam com moradia e custo de vida, o primeiro-ministro Justin Trudeau entrou em uma farra de mídia online, sentando-se para entrevistas com podcasts populares e canais do YouTube sobre cuidados de saúde (The Gritty Nurse ), economia e finanças pessoais (The Plain Bagel) e até basquete feminino (The Pick Up).
A Ministra do Comércio, Mary Ng, pagou recentemente do próprio bolso por um drone que ela usa para gravar conteúdo quando viaja em missões comerciais internacionais. O deputado Nathaniel Erskine-Smith contratou um cineasta millennial para produzir seus vídeos em tempo integral.
E o ministro do Trabalho, Randy Boissonnault, Os funcionários da Geração Z assumiram o controle de seus feeds. Eles têm se apoiado nas tendências da mídia social que, segundo o ministro, aumentaram seu alcance em 300% no mês passado.
Uma sondagem sugere que o que os liberais têm feito desde a divulgação do orçamento pode estar a começar a mexer com a situação para eles. Uma nova pesquisa da Abacus Data diz que os liberais reduziram a diferença para cinco pontos atrás dos conservadores entre os eleitores mais jovens – uma mudança substancial em relação à diferença de 23 pontos relatada em abril. É a segunda pesquisa recente que mostra algum movimento na direção dos liberais.
Dan Arnold, que conduziu pesquisas para as últimas três campanhas eleitorais dos liberais federais, disse que as gerações mais jovens representarão 40 por cento dos eleitores elegíveis nas próximas eleições.
“Neste momento, os liberais estão na pior posição em que estiveram com os eleitores da geração Y e da geração Z”, disse Arnold, diretor de estratégia da Pollara Strategic Insights e ex-diretor de pesquisa e publicidade do Gabinete do Primeiro Ministro (PMO).
A geração do milênio saiu em número recorde para ajudar a catapultar Trudeau ao poder em 2015. Em 2019, disse Arnold, “alguns estavam um pouco desiludidos com o partido e sentiram que talvez Trudeau não cumprisse todas as suas promessas, a imagem que tinham em seus cabeça do que ele iria fazer.
“E piorou desde então, ao ponto de ter visto sondagens recentes em que os liberais têm menos de 20 por cento de votos entre a Geração Z e a geração Y. Isso é perto de metade do eleitorado. ou abaixo com aquele grupo de eleitores lá, realmente não importa o que você faz com os boomers – você não vai ganhar uma campanha eleitoral.”
Os conservadores, por sua vez, “estão liderando com a geração do milênio” e estão “acima entre as mulheres da geração do milênio em quase 20 pontos acima dos liberais”, disse Arnold. Os canadianos mais jovens querem mudança, acrescentou, e o líder conservador Pierre Poilievre tem-os alcançado nas redes sociais, falando sobre as coisas que mais lhes interessam: a habitação e o custo de vida.
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O estrategista conservador e presidente da Creative Currency, Dennis Matthews, disse que Poilievre aproveitou o que os eleitores mais jovens procuram em seus feeds sociais, sejam clipes mais curtos ou documentários longos.
“Você tem Pierre Poilievre, que obviamente está concorrendo ao cargo de primeiro-ministro, mas também poderia ser um criador de conteúdo online”, disse ele ao CBC. A casa.
O gabinete de Trudeau divulgou na semana passada um vídeo explicando sua proposta de imposto sobre ganhos de capital. O vídeo recebeu 4,7 milhões de visualizações no X, anteriormente conhecido como Twitter.
É hora de mudar o imposto sobre ganhos de capital. Eis o porquê: pic.twitter.com/a1X1z8rFTu
O gabinete de Trudeau não fala publicamente sobre estratégia. Uma fonte liberal com conhecimento da estratégia de comunicação do PMO disse que o público pode esperar ver mais vídeos políticos de Trudeau, juntamente com conteúdo mais leve – como seu vídeo de 4 de maio com o ator canadense Hayden Christensen de Star Wars – mais aparições em podcasts e mídia tradicional e muito mais. trabalhe com criadores de conteúdo não remunerados, incluindo influenciadores.
A Ministra das Finanças, Chrystia Freeland, convidou um grupo de cinco criadores de conteúdo financeiro não remunerado para ler o orçamento antes de ser divulgado. Danica Nelson – ela mesma uma millennial – foi uma delas.
Nelson disse que tem quase 20.000 seguidores – a maioria canadenses negros ou indígenas ou mulheres de cor que querem saber como administrar melhor seu dinheiro. Ela disse que viajou para Ottawa às suas próprias custas em busca de uma oportunidade de cobrir o orçamento, conhecer Freeland e fazer perguntas a um grupo de ministros. Ela então dividiu o orçamento em uma série de vídeos do Tik Tok e do Instagram.
Ela chamou o alcance dos liberais aos criadores de conteúdo de uma “ótima abordagem”.
“Acho que eles sabem que muitos millennials e a geração Z… eles não assistem mais necessariamente às notícias tradicionais”, disse Nelson. “E eles querem conhecer pessoas onde elas estão e sabem que as pessoas estão nas redes sociais.”
Boissonnault disse que está se divertindo, sendo nervoso e tentando usar o humor nas redes sociais para demonstrar autenticidade e ganhar a confiança dos jovens canadenses.
Ele disse que os funcionários da Geração Z são quem manda e o envolvimento online aumentou.
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“Então, eles veem os rolos, veem as tendências e vêm me apresentar. E todas as vezes eu digo: ‘Não sei sobre isso, não tenho certeza de como vai funcionar, mostre-me os resultados'” Boissonnault disse à CBC News. “E desde então eles estão certos. E então eu confio neles.”
A equipe de Boissonnault aproveitou tendências, como a popular canção “Espresso” de Sabrina Carpenter ou um bordão que se tornou viral no TikTok pela comediante e atriz americana Tiffany Haddish – “O parasita em mim quer o doce”.
Boissonnault disse que nem sempre entende – mas isso não importa.
“Não preciso entender o caminho que estou seguindo para bater de porta em porta, da mesma forma que não preciso entender o caminho que me leva a me conectar com um monte de pessoas que são da Geração Z ou millennials”, disse ele. “Conto com a equipe para me ajudar a descobrir isso. E até agora está funcionando.”
A deputada liberal Julie Dzerowicz, que representa Davenport em Toronto, disse que está trabalhando para alcançar a geração Y e a geração Z por meios tradicionais. Sua corrida em Davenport ocupa o 16º lugar no país em termos de porcentagem de eleitores mais jovens.
“Há um problema de confiança”, disse Dzerowicz. “Acho que mais deles estão pensando: ‘Você está apenas me enviando mensagens? Como posso saber qual é a verdade entre o que os diferentes políticos estão dizendo?’ Então isso não é algo que eu tive que abordar amplamente nos anos anteriores.”
Ela disse que está considerando imitar em sua produção nas redes sociais a influenciadora fictícia da popular série da Netflix, Emily in Paris, cujas postagens mostram a beleza da capital francesa. Suas postagens mostrariam o melhor que sua pilotagem tem a oferecer.
Os liberais estão tentando reconquistar a geração Y e a geração Z cortejando-os nas redes sociais por meio de influenciadores e vídeos do TikTok.
Erskine-Smith vem alcançando os eleitores mais jovens há algum tempo. Ele visita regularmente escolas secundárias para participar de cerimônias de formatura e está participando de mais de uma dúzia este ano. Ele tem seu próprio podcast e está respondendo perguntas e postando vídeos em praticamente todas as plataformas online existentes.
“Não estou interessado em perseguir tendências ou memes”, disse ele. “Eu quero responder às perguntas que as pessoas têm com vídeos curtos, vídeos pontiagudos, vídeos nítidos.”
Ele disse que também está enfrentando um problema que chama de “um pouco espinhoso”. Seu conteúdo ainda está disponível no TikTok, embora o governo federal tenha banido a plataforma de mídia social dos dispositivos governamentais em fevereiro de 2023, alegando preocupações de segurança. Um “jovem no meu escritório” gerencia a conta em seu dispositivo pessoal, disse ele.
Muitos canadenses recebem notícias no TikTok, onde a desinformação é galopante, disse Erskine-Smith.
“Se deixarmos inteiramente as plataformas onde estão tantas pessoas, essas plataformas ficarão em pior situação”, disse ele. “E obviamente é um desafio navegar nisso como parlamentar.”
